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文軒BOOKS招商店:開啟書店4.0時代

發布時間:2020-6-5
作者:
來源:中國新聞出版廣電報
閱讀量:331
擁有近萬平方米的面積,儲存圖書10萬種30萬冊、文創及關聯業態25個……5月30日,在四川成都開業的文軒旗下文軒BOOKS第二家書店招商店,成為新冠肺炎疫情發生后開業的全國最大的實體書店。

疫情對全國圖書零售市場產生了極大的影響,2月份全國實體書店全部停業,到3月才逐步復工復產。在這種特殊時期,文軒BOOKS招商店的開業,如同新華文軒董事長何志勇所說,是提振行業信心和消費信心、推動閱讀文化消費升級和發展、加快實體書店全面復工復產的有力舉措。

力求提供公園式閱讀體驗

文軒BOOKS招商店位于成都市成華區杉板橋路669號招商花園城購物中心內。

據新華文軒副總經理陳大利介紹,選址主要考慮三點:一是順應成都“東進”戰略,產業發展迎來新的機遇;二是城東尚缺乏大型綜合性書城,文軒BOOKS招商店的啟幕填補了這一空白,成為東城片區新的文化地標;三是招商花園城的定位是成都首席閱美優樂生活中心,需要有影響的品牌書店來共同構造以“閱”為主的家庭消費場景。

值得一提的是,文軒BOOKS招商店設計都出自大師之手。一、二樓由李瑋珉先生設計,服務于年輕白領、學生、家庭。三樓由潘鴻彬先生設計,是專業兒童書店,超2000平方米,集閱讀區、親子餐廳、游樂區三大板塊為一體。作為一個綜合性閱讀文化服務場所,書店內每層樓都有不同的閱讀空間,咖啡、茶飲、西餐廳……力求給每一位讀者一次多元化的公園式閱讀體驗。

隨處可見的“50+”主題場景

以最前沿的文化觸覺,用新視角重述內容,是文軒BOOKS招商店的重要特色。

該店在10萬余種書籍中,精選5000余種做了單獨的板塊推薦。深耕內容的“5000+”圖書推薦語,成為文軒BOOKS招商店此次別具一格的亮點。

一家書店應該有自己的閱讀主張和態度。在這里,每一位員工不再是機械的圖書搬運工,文軒BOOKS鼓勵員工表達自我,和讀者對話,通過筆下文案的推薦和呈現,把作品的思想與人的精神世界相鏈接。

“隨處可見的‘50+’主題場景”,則為讀者提供沉浸式的閱讀體驗。在這里,有詼諧幽默的“假如宋朝大V蘇東坡開了直播間”(潮宋)主題,有適合文藝青年的“豆瓣來了”……每一位讀者都能在這里找到一份屬于自己的閱讀體驗。

文軒BOOKS招商店最引人注目的,莫過于延續了在去年天府書展中大放異彩的“城市讀行者第二季·閱讀視界”。此次首批讀行者邀請到了吉狄馬加、閻曉宏、鄔書林、阿來等作家與行業大咖一同領讀,并將作為一個長期征集項目,分批、分主題面向閱讀愛好者進行個人閱讀書單的征集,并將在文軒BOOKS(招商店、九方店)以及2020天府書展落地展出。

以融合應對疫情下書店困境

作為資深書店業人士,陳大利認為,實體書店的發展經歷了三個階段:1.0時代,圖書標準店,以賣書為業務主軸,關注的是“貨”;2.0時代,打造高顏值、多業態、多元化的復合型空間,關注的是“場”;3.0時代,發揮更大的社會價值,營造讀書氛圍,創建文化景觀,拉動文化消費,是以圖書為媒介的智能化聚場,關注的是“人”;如今,實體書店的4.0時代,是以“品牌經營、融合發展”為核心,線上與線下融合發展。在他看來,文軒BOOKS招商店的開業,正是實體書店4.0時代的起點。

當實體書店4.0時代遇上了后疫情時代,新華文軒該如何應對?陳大利說,答案就是強化品牌,實現線上線下融合發展。

據了解,疫情期間,新華文軒200多家品牌書店利用新技術,使用新方式,以社群閱讀分享、線上直播帶貨等方式開展線上活動,門店庫存同城即刻配送,2400多名員工分銷……將原本標準、統一的實體門店轉化為多個細分社群蓄客+多個線上渠道銷售+多個線下門店銷售+多個人員分銷(人人都是分銷員、人人都是快遞員)的模式。

當天,隨著文軒BOOKS招商店的亮相,文軒書店線上小程序、線上kids爆品商城也同時啟幕。

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